Erabili clipart-ak zentzuz publizitatea egiteko

Gaur egungo publizitateak aurpegi asko ditu. Horien artean oso ezagunak diren clipart-ak daude, denek ziurrenik testu-prozesatzeko programen aldaera batean ezagutzen dituztenak. Clipart, flyer, eskuorriekin, kartelekin, azokako postuetarako oharrekin, baina baita konpainiaren hasierako orria ere girotu eta interesgarriagoa egin daiteke. Motiboak promozio-oparietan ere aplika daitezke. Baina hain erraza al da? Nola diseinatu behar da irudien publizitatea eta zein baldintza bete behar dituzte ekintzaileek legez segurtasunean egoteko? Artikulu hau gaietan sartzen da.



Gaian sakondu baino lehen, esan beharra dago irudi irudiak ezin direla guztiak publizitate edo negozio helburuetarako erabili. Word edo beste testu-prozesatzeko programetan sartutako irudiak, adibidez, helburu pribatuetarako soilik erabiltzen dira. Komertzialki erabili nahi baduzu, lizentzia behar duzu. Baina zer esan nahi du erabilera komertzialak? Adibide batzuk:

• Saltzaileen / produktuen / tokietako publizitatea - Hau argi eta garbi komertziala da. Erabiltzen diren irudiek, beraz, lizentziarik gabekoak izan behar dute erabilera mota guztietarako, edo merkatariek lizentzia bat erosi behar dute. Oro har, erabilera-eskubideak erraz lor daitezke clip art guneetan kopuru txikiagoetan.
• Kartelak pribatuak - Ezkontzarako, haurraren 18. urtebetetzerako edo senideen zirkuluko urteurrenerako kartelak egin behar badira, irudi arruntak nahikoak dira. Lizentzia berezi bat ez da beharrezkoa.
• bigarren eskuko merkatu- Tarteka arkakusoen merkatu batean bakarrik saltzen baduzu eta mahairako iragarki-kartel bat sortu nahi baduzu, normalean lizentzia egokiak gabe lan egin dezakezu.

Hori argituta, kartelaren diseinua egiten has daiteke. Noski, zer lortu nahi den eta kartelak non zintzilik daudenaren araberakoa da. Garrantzitsua da:

• Hautaketa egokia - Irudiak ezin dira hautatu iragarkietarako, itxuraren arabera soilik. Iragarkia gaika egokitu behar dute edo, behintzat, ez dute aurka egin. Harategi ekologiko batek, adibidez, marrazki bizidunetako txerri edo behi alaiengana jo dezake, eta beganoen dendak utzi beharko lituzke irudi grafiko horiei.
• Gutxiago gehiago da - Esperientziarik gabeko iragarleei bereziki gustatzen zaie klip gehiegi erabiltzea kartelak apaintzeko. Irudiak deigarri gisa eta nabarmentzeko soilik balio dute. Oraindik arreta publizitate-mezuan egon behar da: zer dago, non, nola, noiz.

Kartelak zuk zeuk sortzen badituzu, ideia batzuekin jolastu eta iritzi gehiago jaso beharko zenuke. Nahi den mezuaren eta publizitate-motaren arabera, flyer-ak ere egokiagoak izan daitezke kartelak baino.



Ezin al dira opariak irudi irudi bikainekin apaindu? Zalantzarik gabe, opari motaren arabera, oso ondo iruditzen zaizulako. Sustapen-oparien kasuan, berriz, arreta gehiago jarri behar da dekorazioa eta publizitatea orekatuta egon daitezen. Irudi-irudiek ez dute enpresaren izena edo logotipoa itzal behar; azken finean, hartzaileak trikimailua negozio batekin lotu behar du eta ez sagu dibertigarri batekin. Enpresek arteen trikimailuetan sakondu dezakete enpresen festetan edo promozio berezietan. Puxikak, aterkiak edo eskala handiko sustapen-opariak eta oroigarriak ematen dituen edonork erraz erabil ditzake clipart-ak. Baina zein promozio-opari dira egokiak? Ikuspegi orokorra:

• boligrafoa - Sustapen-oparirik erabilgarrienetakoak dira eta bikain inprima daitezke enpresaren logotipoarekin, izenarekin edo baita esaera gehigarri batekin ere. Clipart hainbat boligrafotan ere sartzen da. Horrek esan nahi du enpresek grabatu artistikoak izan ditzaketela boligrafoa oparitu.
• Imanak - Hauek bereziki interesgarriak dira helduen talde gazteago bat duten enpresentzat: Helburu-taldeak imanak maite ditu. Hozkailuetan sartzen dira, batzuetan ateen markoetan, oharrak egiteko erabiltzen dira, eta ederki diseinatu daitezke clipartekin.
• Metxeroak - Alde batetik enpresaren logotipoa leloarekin, beste aldean irudi politak. Metxeroak sustapen-opari praktikoak dira, erretzen ez direnek behin eta berriro gustura hartuko dituztenak.
• Ezaugarri bereziak - Ohiko bezeroei oporraldi edo ekitaldi berezietan zerbait oparitu nahi badiezu, sustapen-oparien munduan ideia pila aurkituko dituzu. Eremu aldetik handiagoak izan ohi dira, enpresa eskala handiago batean aurkez dadin eta eremua clipart-ekin diseinatu daiteke.

Promozio-opariei dagokienez, denek ziurtatu beharko lukete ahalik eta zentzuzkoenak diren produktuak aukeratzen dituztela. Kalitate ona garrantzitsua da boligrafoetarako. Bezero batzuek hainbeste maite dituzte beren boligrafoak, non pozik egoten dira aurpegia trukatu ahal denean.



Eta zer gertatzen da sareko publizitateko clipart-ekin? Hemen publizitate aldaeraren araberakoa da:

• Homepage - Jakina, clipartekin lan egin dezakezu webguneko albisteen edo blogaren eremuan. Gainerako arlo guztietan, enpresa mota erabakigarria da. Zure burua eta zure enpresa serio aurkeztu nahi badituzu, marrazkirik gabe geratuko zara. Baina hemen ere salbuespenak daude. Haurtzaindegien, gaztetxeen, pediatren eta elkarte askoren hasierako orrialdea beti egon daiteke lotura irudidunekin. Hileta-industrian ezinezkoak dira.
• Iragarkiak - Facebooken iragartzen baduzu, iragarki deigarri eta interesgarri bat sortu behar duzu. Cliparts-ek berriro lagun dezakete. Baina kontuz: motiboak ez du testurik eduki behar, bestela ez da nahikoa leku egongo iragarkiaren testurako.
• Bilatzaile bereziak - Medikuetan, hoteletan edo jatetxeetan bilaketa atarietan ere saihestu behar dira irudiak. Motibo gehienak ez dira egokiak kanpoko kontaktu puntuetarako. Bezeroek lehenengo izena eta iritziak topatzen dituzte hemen eta orain erabakitzen dute informazio gehiago nahi duten ala ez. Interesdunaren arabera, motiboak disuasioa izan daitezke.

Azkenik, gauzak pisatu eta, behar izanez gero, pixka bat probatu besterik ez duzu egin behar. Ondo kokatuta eta behar bezala aukeratutako klipak zoragarria izan daiteke abokatuaren webgune batean, baina erabat oker egon daiteke hurrengoan.